扔掉了糖果口味的情緒，失去了探索未知的好奇心，長大后，你成為了怎樣的大人？
在Zsiga的世界里，請先做自己，再做大人。正如每個人藏在心中的那個“小孩”，率真、倔強(qiáng)、搞怪，一個反叛又童真的帶刺小孩。Zsiga讓讓我們想起那些曾經(jīng)橫沖直撞的表達(dá)，或許不夠完美，但卻足夠真實(shí)。
Zsiga設(shè)計(jì)師吾丹丹，和Zsiga團(tuán)隊(duì)的女孩們，她們各司其職，也都擁有著不同的“Zsiga ”特點(diǎn)。保持童真，獨(dú)當(dāng)一面。
吾丹丹DAN
Zsiga 設(shè)計(jì)師——泡泡瑪特原創(chuàng)工作室
“生來自由，帶些野性。敢質(zhì)疑不公，也認(rèn)可美好。”2022年8月，帶著對世界不妥協(xié)的童真和宣言，Zsiga出現(xiàn)在大眾視野。她外表倔強(qiáng)，有點(diǎn)小壞，自既天真活潑，又敏感謹(jǐn)慎，這讓很多人在Zsiga身上，看到了一個多面又矛盾的自己。
Zsiga最初的靈感來源，源自于DAN家中的一只小貓。在一次去朋友家拜訪時(shí)，這只小貓與朋友家的大貓剛見面，小小的身體就開啟了防御狀態(tài)，貓毛瞬間炸開，做出哈氣很兇的樣子。“當(dāng)時(shí)我就覺得它很像我們表面帶刺的一個偽裝，為了防止外界可能的傷害，讓自己看起來沒那么好惹。”
刺，是武器，也是盔甲，不主動攻擊，但也不允許外來的傷害。就像童心未泯的“小”大人，對抗成人游戲的“大”世界，就像一直在成長路上探索的孩子，好奇心和堅(jiān)持，表達(dá)和思考，總是會復(fù)雜且矛盾地并存。
DAN說話輕聲舒緩，笑起來會和Zsiga一樣露出自己的牙齒，聊到一些想法時(shí)，眼睛會不自覺看向遠(yuǎn)處，身體也會左右搖擺，在拍攝的大部分時(shí)間里，她都像貓一樣，默默地觀察一切。感知和觀察，是DAN作為設(shè)計(jì)師隨時(shí)都會保持的一種習(xí)慣和能力，也是Zsiga擁有許多情感設(shè)計(jì)的原因所在。在Zsiga的右腳上，一直有一只小狗陪伴著她，一起大笑，一起思考……“它更像一個偏愛自己的朋友，一直站在Zsiga身邊，它是Zsiga身體的一部分，有它在，Zsiga會更自在一些。”
在確定新系列發(fā)布時(shí)間后，設(shè)計(jì)師往往需要提前一年以上的時(shí)間準(zhǔn)備。而DAN的靈感積累則是隨時(shí)隨地感知生活各個角落的瞬間，她將這種靈感創(chuàng)作稱為“對物體擬人化的情感表達(dá)”。
“當(dāng)我看見在風(fēng)中搖擺的柳樹的時(shí)候，在我腦海里浮現(xiàn)了一只充滿力量的野獸，這種力量感染了我，讓我有一種向上生長的欲望。當(dāng)我看到一個裝滿風(fēng)的紅色口袋，又會以一個擬人的視角進(jìn)入它的狀態(tài)，要盡最大的力張開雙臂，才能迎接這份快樂。當(dāng)我在路邊發(fā)現(xiàn)一個被砍的樹樁，我就會想到，當(dāng)斧頭向它揮來的時(shí)候，是不是驚慌失措又害怕?”
“我們，如此可愛”“允許，這一切”“沿線走的人”，DAN在命名系列主題時(shí)，也做了一些留白。“有些話可以不用說得太滿留白，是想讓大家?guī)胱约旱那楦羞M(jìn)去。”感受當(dāng)下，共鳴情感。“希望大家不要極端地壓制自己的情感。”Zsiga不只有可愛的外表，她的背后故事，還讓更多的人開始關(guān)注自己的內(nèi)心，將收集Zsiga的過程，變成收藏不同小心思的自己。
在DAN心里，Zsiga就像一棵大樹，內(nèi)在向下扎根，外在向上生長。從剛開始的一個自我內(nèi)心的表達(dá)，到如今與更多的人對話，Zsiga不斷延伸的形態(tài)，也讓她的能量不斷擴(kuò)大。“Zsiga對現(xiàn)狀的思考，情緒的表達(dá)也在不斷延伸和豐富，這樣可以讓這棵樹長得再大一些，讓更多的人看到，也能更多地融入到我們的生活。”
沫君
Zsiga Ip 經(jīng)紀(jì)人
沫君的工作可以更為形象地理解為，Zsiga這個IP的“成長策展人”，除了結(jié)合IP形象、表達(dá)和受眾的特點(diǎn)，對IP當(dāng)下和未來的不同產(chǎn)品線進(jìn)行合理計(jì)劃，還需要以更綜合和長遠(yuǎn)的視角，結(jié)合市場和消費(fèi)者的趨勢與反饋，為IP不斷優(yōu)化和構(gòu)建與之最契合的發(fā)展定位和路徑。
一直都早在文化藝術(shù)行業(yè)工作的沫君，喜歡一個產(chǎn)品被大眾看到、被喜歡、有反饋，以及大家分享美好事物的感覺。“沿線走的人”系列是沫君進(jìn)入公司后參與的第一個項(xiàng)目，作為一個敏感的人，沫君很能Get到情緒類IP的一些“敏感思緒”。她覺得Zsiga這一系列的故事屬于“越挖越有”。“理解得越深，就越能與它共情、越想要為它爭取更多機(jī)會，想讓大家看到原來它背后還有如此多的小心思。”
但故事越多，沫君也就越遇到了更多挑戰(zhàn)。“作為中間人，我首先要保證自己對于設(shè)計(jì)師理念的理解是沒有偏差的。她對Zsiga的設(shè)定、設(shè)計(jì)理念、每一個小細(xì)節(jié)想要表達(dá)的什么東西，我都要吃透。”于是，Push"人"吾丹丹一步一步地表達(dá)出“故事”的完整答案，成為了沫君工作的一環(huán)。
“翻譯器、防火墻、調(diào)音師………”就是在這種工作模式中，沫君和吾丹丹也找到了她們的默契。“我們都很珍視對Zsiga個性的保護(hù)。她是一個倔強(qiáng)敏感、反叛又童真的小孩，這個最內(nèi)核的東西，我們希望在產(chǎn)品的呈現(xiàn)和傳播上都能夠保持住。”在商業(yè)上，沫君也會為了保護(hù)Zsiga的內(nèi)核做一些取舍。“我需要替Zsiga還有DAN評估和篩選一些訴求，我們希望每一次的共創(chuàng)或延伸，跟Zsiga的氣質(zhì)和風(fēng)格是相符的，或者面對的人群是契合的。可能有一些機(jī)會特別好，但是不適合Zsiga，我們也會放棄。”
Zsiga作為一個情緒向的IP，沫君認(rèn)為它有一個巨大的潛能。
“每個人情緒都是源源不斷的，不管是在哪個階段，其實(shí)都會遇到不同的課題。Zsiga的內(nèi)核是對現(xiàn)狀的思考和情緒的表達(dá)，圍繞這個內(nèi)核，乙siga在她成長的每一個階段都會有很多話題可以去講。”
“抓住藍(lán)色”是沫君在“沿線走的人”系列中最喜歡的形象，Zsiga抓著一個藍(lán)色大鳥形狀的風(fēng)箏，雖然不是它最初去追尋的飛鳥，只是一個風(fēng)箏，但沫君被它依然很開心的狀態(tài)深深吸引。“我喜歡這種狀態(tài)，在追尋自己想要的事物的路途當(dāng)中，可能會有辨認(rèn)錯目標(biāo)的時(shí)候，可能收獲的跟最初想要的并不一樣，但當(dāng)下的她是很欣喜、很開心的。就像我們在生活當(dāng)中，抓住了當(dāng)下能夠獲得的，這一份滿足感也足夠讓人快樂。”
相依
Zsiga 產(chǎn)品3D負(fù)責(zé)人
“沒有嘴巴的公園”是相依在Zsiga“沿線走的人”系列里最喜歡的一款。“她就只是待在那兒，手捏著衣服的一個邊，比較社恐、比較害羞的感覺，然后靜靜地觀察其他人，和我很像。”在Zsiga的項(xiàng)目中，她主要負(fù)責(zé)的工作是將設(shè)計(jì)師的2D手稿，進(jìn)行3D模型的轉(zhuǎn)化，包括后期的渲染，以及創(chuàng)意的研討和開發(fā)。
第一次看見Zsiga，相依就抓取到了她的獨(dú)特性格一一倔強(qiáng)。“她會有很多明顯的情緒表達(dá)，憤怒、悲傷或者是開心，這種很真實(shí)的表達(dá)會讓我覺得，在現(xiàn)實(shí)生活中我們自己有這樣的情緒，也是被允許的，而不是去隱藏和內(nèi)耗。”
從設(shè)計(jì)師手稿，到3D模型的初建，再到渲染、細(xì)節(jié)調(diào)整……在整個3D制作過程中，相依認(rèn)為最關(guān)鍵的，就是溝通。“DAN有她想要表達(dá)的情緒狀態(tài)和細(xì)節(jié)堅(jiān)持，而我們則需要從現(xiàn)實(shí)空間的各個角度去塑造和考量，讓公仔的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能更準(zhǔn)確地表達(dá)。比如借力生長，從手稿上看，設(shè)計(jì)師會將人物的肢體更夸張地畫出來，那我們需要在盲盒的大小比例內(nèi)，有一個幅度上的控制，讓模型的形態(tài)既有藝術(shù)性，又能保持自然和穩(wěn)定。
此外，相依也會根據(jù)設(shè)計(jì)師對主題與場景的設(shè)計(jì)，賦予作品真實(shí)可感的質(zhì)地處理，例如木雕的陳舊、樹皮的肌理、斧頭的斑駁等。在“沿線走的人”系列中，為了還原公仔所處的自然環(huán)境與狀態(tài)，去特別刻畫了很多不同的質(zhì)感。這些細(xì)節(jié)正是設(shè)計(jì)師 DAN一直以來堅(jiān)持的方向，也是DAN與相依及團(tuán)隊(duì)溝通磨合，共同打磨出的成果。Zsiga 3D的制作并不依賴復(fù)雜的技巧，而是注重肢體語言、細(xì)膩情緒與小動作的表現(xiàn)。正是這種對“微妙”的持續(xù)拿捏，才讓情緒真正滲透進(jìn)角色中，也讓每一個動作都帶有故事的溫度。
“我們會保持好奇心，持續(xù)探索，也會有這樣的堅(jiān)持，保持獨(dú)立的思考，就像Zsiga一樣，在心中永遠(yuǎn)藏著屬于她的刺。”
Shuting
Zsiga lP 營銷負(fù)責(zé)人
“對于Zsiga這個IP的營銷來說，有時(shí)候需要的不是5W理論，而是一種直覺，一種和喜歡Zsiga的年輕人一樣，投射情緒后產(chǎn)生的下意識共鳴。”shuting作為Zsiga lP營銷負(fù)責(zé)人，她將喜愛Zsiga的用戶定位為：“小心而又勇敢的那群小孩。”
他們倔強(qiáng)，甚至有點(diǎn)別扭;他們簡單純粹，但卻有自己的執(zhí)著;他們用一身的刺建起防御，只為守護(hù)心中的那份柔軟。Zsiga們，都是擁有自己世界的小孩。
“這個世界沒有'大人'”系列的上市，是shuting來到泡泡瑪特負(fù)責(zé)Zsiga的第一個項(xiàng)目，她覺得高校的大學(xué)生們就是和Zsiga一樣的“酷小孩”。于是，她將Zsiga的形象與該系列中“不想長大”的精神內(nèi)核做成帶有slogan的路牌裝置，讓Zsiga沉浸在校園生活中，成為每一位走在校園里的人都可以擦肩而過的“同學(xué)”。類似從個人生活體驗(yàn)中得到靈感的瞬間還有很多，但無論是怎樣的營銷創(chuàng)意，shuting總是會讓自己回歸Zsiga這個IP的初心——故事。她深知喜歡Zsiga的消費(fèi)者除了她可愛的外觀之外，更需要情感的觸動，所以在采訪中她提到最多的就是“Zsiga是一個情緒向的IP”。“大眾會喜歡的Zsiga和DAN心中的Zsiga中間其實(shí)會有一些磨合，它不僅呈現(xiàn)在傳播上，其實(shí)有時(shí)候也會回歸到設(shè)計(jì)本身。”shuting需要做的就是在DAN的故事中找到一個切口。“找到一個最容易和大家情緒共通的點(diǎn)，以這個東西為始，慢慢地把DAN想講的內(nèi)容投射進(jìn)來。”
當(dāng)被問到如何看待歐陽娜娜模仿Zsiga突然成為爆帖，shuting說:“有一種你心里面偷偷想的一個東西，然后有一個人突然做出來了的感覺。”這種不約而同，大概是對做營銷工作的人來說最好的認(rèn)同。每次對于市場精準(zhǔn)洞察的背后，都是shuting與Zsiga建立起默契的證明。
“在Zsiga的世界，請相信你的奇奇怪怪、可可愛愛，一定有人能懂。”
除了Zsiga之外，shuting還是泡泡瑪特許多其他IP的營銷負(fù)責(zé)人，shuting覺得未來IP們發(fā)展的三個關(guān)鍵詞是：毛絨、簡單、情緒。真實(shí)柔軟的手感、簡單有力的講述、觸動人心的故事。“我們希望增強(qiáng)IP本身的故事，它不能只是一個單純外觀性質(zhì)的東西，即便大家會因?yàn)榭蓯鄱鴲凵夏硞€IP，但它仍然需要很多內(nèi)容和故事在背后支撐。不管是搞怪的、輕松的、治愈的還是沉重的，不同IP的故事總是和大眾的情緒掛鉤，獲得共鳴，我們所傳播的也是這些情緒。”
Miko
Zsiga產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人
頭頂?shù)臉淠驹诔了K醒的Zsiga看著無拘束的小鳥飛過，它托著腮，思緒也跟著鳥兒飛遠(yuǎn)，或許它也在憧憬著外面世界的繁華與喧鬧城市的燈火輝煌。“林間的帽子”是Miko在“沿線走的人”系列中最愛的Zsiga。“滿目的綠色，放在工位上看著都會心情好”，這大概是設(shè)計(jì)師最真實(shí)的心聲。
Miko是Zsiga產(chǎn)品平面設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，她的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)Zsiga項(xiàng)目的產(chǎn)品包裝、創(chuàng)意支持等平面設(shè)計(jì)工作。Miko喜歡Zsiga和她一樣的倔強(qiáng)，也喜歡Zsiga的細(xì)心，總是非常善于觀察，能夠捕捉到每個人的小心思。而帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為Zsiga完成了幾代Zsiga系列的身份卡和包裝設(shè)計(jì)后，Miko也足夠細(xì)心地洞察著每一只Zsiga的情緒。
“在設(shè)計(jì)里，顏色、筆觸，包括紙質(zhì)的選擇都會決定一個產(chǎn)品想表達(dá)的氛圍。”Miko在每一個細(xì)致又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x擇中都有著自己的考量。“就像我們每個人的穿搭一樣，開心的時(shí)候會穿明亮的顏色，emo的時(shí)候就會穿一些黑白的顏色，包裝也會根據(jù)這個系列想要表達(dá)的含義去定義色調(diào)和風(fēng)格。”為了突顯Zsiga情緒IP的特征，常常會用插畫的方式去表達(dá)它的世界觀；在筆觸的選擇上，Miko團(tuán)隊(duì)會“故意”用一些更貼近設(shè)計(jì)師手稿的“稚拙”的筆觸去繪制線條，用最初接觸到繪畫時(shí)的單純?nèi)ネ癸@Zsiga的童真和純粹。“產(chǎn)品的觸覺也是身份卡和包裝設(shè)計(jì)中重要的一部分，我們會選擇用一些帶肌理或者是粗糙的紙，還原手稿的質(zhì)感。”
對于Miko而言，每當(dāng)看到消費(fèi)者收集自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的盲盒卡片制作成卡冊，或是將卡片裝裱成相框作為裝飾畫擺放，都會感到莫大的鼓舞。“在我心中，每一個款式都有自己存在的意義，我不會區(qū)別對待，13個娃組成一個系列，就是要13個才完整，缺一不可。”Miko會經(jīng)常與DAN聊天，了解每一套Zsiga背后的含義，也會和團(tuán)隊(duì)討論如何把一些小心思藏在設(shè)計(jì)里，讓大家自己發(fā)掘這些小小驚喜。比如用身份卡去傳遞每一個Zsiga的多樣情緒，在產(chǎn)品包裝盒的不同面上增加故事性的連接，期待著有人在這些無處不在的線索里發(fā)現(xiàn)Zsiga更多的秘密。
“我和丹丹都覺得每個人之間的羈絆，是有一條無形的線去連接的，地球是圓的，兩個人即便是對向而走的話，總會有一個點(diǎn)會讓你們再次相遇。”
攝影：李少東 / 編輯、文字：正男、Gin / 造型：XIXI / 制片：WOO / 化妝：明月 / 妝發(fā)：toto
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